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標題: 這家醫美公司赚钱不多,伊美尔能否突破巨头重重包围? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-24 16:21
標題: 這家醫美公司赚钱不多,伊美尔能否突破巨头重重包围?
文/羊城晚報全媒體记者丁玲

又有一家醫美公司赴港上市！

近日，伊美尔正式向港交所递交招股阐明书，拟主板挂牌上市。建立于1997年的伊美尔，是海内较早從事醫療美容的公司，营業笼盖整形美容、形體雕塑、打针整形、激光美容、中醫美容、口腔辦理等范畴。

记者轉行開整形病院

伊美尔開創人叫汪永安，诞生于1964年，從中國人民警官大學（現中國人民公安大學）消息學專業结業後，在中國化工報社做了五年记者。也许是因為事情中常常與化工打交道，1990年年機車貸款，末，汪永安跨行跳槽到全世界500强企業美國孟山都公司，担當首位驻华营業代表，尔後又接踵做過外贸、投资、股票操盘手，經历十分丰硕。

伊美尔的故事始于1997年。彼時，受外来文化影响，美容行業起头火热，海内整形市場需求喷發，民营醫療正式得到正當职位地方。

嗅到整形美容商機的汪永安，随即做起了醫美的買賣，厥後引進海内首台强脉冲光激光器，取名為“光子嫩肤仪”，正式開起了整形病院。一起走来，伊美尔死後呈現华平投资、愉悦本钱、华泰证券、鼎晖投资等知名機構的身治療失眠,影。

讓伊美尔甚至汪永安為人熟知的是此前在醫美界和舆论場影响深远的“人造美男”活動。

2003年，伊美尔倡议“丽人制造工程”勾當，旨在經由過程屡次免费手術，将一個邊幅平淡的女性打造成五官精巧完善的人造美男，以此来到达鼓吹整容结果和推行病院营業的目标。

此中最聞名的莫過于“海内第一美男”郝璐璐。颠末除眼袋、隆鼻子、腰部吸脂、提臀、去皱、隆胸等十几項整形手術後，一名侧面酷似片子明星，身段高低有致，长着鹅蛋臉、丹鳳眼、樱桃口的美男呈現在公家的眼前。

端着“金饭碗”也难赚到钱

建立24年，伊美尔又是靠甚麼撑起IPO？公然资料显示，伊美尔是一家集临床、科研、讲授為一體的大型整形美容連锁團體，供给的辦事重要包含：醫療美容非手術辦事，重要包含打针美容診療及能量美容診療；醫療美容整形手術。

所谓醫療美容非手術辦事，普通来讲即是轻醫美項目，包含打针肉毒杆菌、玻尿酸填充和热玛吉、皮秒、激光、光子嫩肤等，因為不消“動刀”，且便利快捷，比方打上一针不消特意苏息就可以當即返回事情和糊口，遭到愈来愈多年青人的追捧。

而醫療美容整形手術则是為了扭轉臉部或身體各個部門（比方鼻子、胸部）的形状而举行的侵入性手術，相對于而言危害较高且經济包袱更重。招股书显示，伊美尔的打针美容和能量美容每次診療的均匀用度约莫在一两千人民币摆布，而必要举行手術的診療均匀用度则广泛在七千人民币以上。

虽然客单價低，但因為消费人数较多、消费頻次较高，轻醫美項目盘踞了伊美尔营收球版玩法,大头。2018年-2020年，伊美尔营收别离為6.61亿元、7.39亿元、8.11亿元，年复合年增加率為10.8%，此中三年青醫美收入别离為4.51亿元、5.16亿元和6.0亿元，营收占比到达68.2%、69.9%、73.9%，呈上升趋向。
玻尿酸 ,

從毛利率来看，伊美尔2018-2020年度的综合毛利率别离為53.7%、51.6%和53.6%，比拟于動辄七、80%乃至90%的醫美明星企業来讲，其實不算高。

阐發其布局，盘踞营業营收近50%的打针美容診療，毛利率唯一48%，成為拉低总體毛利率的重要缘由。業内助士阐發，打针美容診療营業重要靠赚取缔费者與醫美產物出厂價之間的差價，為了获得市場，订價权较弱，毛利率难以晋升。

别的，伊美尔的净利也不如人意。這家在外界看来端着“金饭碗”的醫美巨擘，却一向没挣到钱。從2018年吃亏1亿元，扩展到2019年吃亏1.18亿元，直到2020年才起头扭亏為盈，這時候净利润也唯一828.6万元。

從伊美尔表露的本钱组成来看，贩賣及管销開支占比力大：2018年至2020年，别离為1.99亿元、2.19亿元和1.88亿元，占同期延续經管营業收益的30.1%、29.7%、23.1%。据领会，在海内醫療美容機構中，運营本钱和開支的首要構成部門，也是必不成少的即是获客本钱，伊美尔也提到“咱们贩賣和管销事情的成效直接影响咱们的收益及红利能力”。

被線上線下巨擘重重包抄

可是，不管是線上仍是線下，伊美尔現都面對着强劲的敌手。

近十年来，跟着互联網的成长，線上醫美平台也敏捷成长起来，融资热度很高。醫美APP在内容上各有偏重，線上平台接踵得到融资。好比如今随時可以刷到告白的、美黛拉、悦美等APP，都得到万万元的融资。

而線下，伊美尔還面對着行業巨擘的重重包抄。以“醫美茅台”爱漂亮客為例，按照弗若斯特沙利文陈述，按销量计爱漂亮客是2020年中國最大的基于透明質酸的皮肤填充剂供给商，市場份额為27.2%；而按贩賣额计较，是2020年最大的基于透明質酸的皮肤填充剂中國供给商，市場份额為14.3%。

這也象征着，伊美尔想要在這些上遊企業中突围，难度不小。

来历 | 羊城晚報·羊城派

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