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標題: 2020年醫美行業網络關注度分析报告 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-3-2 13:38
標題: 2020年醫美行業網络關注度分析报告
微热門大数据钻研院结合醫學美學美容杂志推出《2020年度醫美行業收集存眷度阐發陈述》，以2020年1月1日至12月31日為阐發時段，在傳布大数据视角下對我國醫美行業成长布景、行業存眷度、品牌存眷度、用户画像等方面举行阐發，以期為行業品牌、消费者供给一個新的察看视角，如下為陈述详版。

1、醫美行業有方兴日盛之势

醫美行業市場范围增势放缓

比年来，中國醫疗美容行業成长敏捷，經由過程整形美容技能来实現标致演變逐步被愈来愈多的人所接管。而跟着醫美行業需求快速增加，使得醫美行業有方兴日盛之势。据《2019醫美行業白皮书》中援用沙利文咨询（Frost & Sullivan）的查询拜访数据指出，中國醫美疗程消费量已跨越美國、巴西、日本和韩國，居全世界第一。但市場浸透率相對于较低，比拟美國、巴西、韩國等醫美市場成熟國度10%摆布的浸透率，中國醫美市場浸透率仅在2%摆布，有着相對于广漠的成长空間。

据公然資料收拾，2019年，中國醫疗美容市場范围到达1769亿元，增加率放缓至22.2%，2019年中國醫美用户1367.2万人。2020年在特别的布景下，醫美市場范围增速再次降低，2020年醫疗美容行業市場范围為1975亿元，但增速減為11.6%。

比年来，醫疗美容已成长成為涵盖醫疗整形、醫疗美容、打针美容等范畴的综合行業，從2019年中國醫疗美容行業市場布局来看，有62.0%的醫美收入仍集中在手術类项目收入，而38.0%的收入则来自非手術类项目收入。可以看脱手術类项目标收入仍過半，固然不解除醫美手術类项目本身代價较高的身分。

多种醫美機構為消费者供给選择

從相干醫美機構统计，可分為專業機構及其他醫美機構。而專業機構又可分為公立病院下的整形科、民营醫美機構等，其他醫美機構包含私家诊所及美容院等。比拟之下，公立病院的特色大都体如今项目类型有限，审美、平安性等方面较受存眷。而民营醫美機構的特色重要体如今醫美项目具备必定的多样性，非手術类、打针类、電光类等项目逐步增多，消费者的選择项目较為豐硕。

在大型连锁醫疗美容機構中，華麗、美莱、瑞麗整形三大機構的热度指数排在前三位，热度指数别离為1.四、1.一、1.0。比拟三個機構在2019年的热度指数来看，均有必定的增加，此中華麗较2019年热度指数上升20.3%，美莱上升37.2%，瑞麗整形上升120.5%。别的，從统计成果来看，除這三家以外的其他機構热度指数在2020年均有必定的晋升。

互联網醫美電商新氧APP获最高热度

現阶段“互联網+醫美”的情势愈發交融，醫疗美容機構的“贩賣”也從实体、網端走向了指尖，醫美平台APP應運而生。在醫疗美容財產链中，醫美平台APP饰演了“中心商”的脚色，逐步成為重要客户来历渠道。稀有据显示，醫美平台APP激發的客户导流量已占到了各实体機構門诊、手術量的七成以上，可谓最大的贩賣渠道。

别的，醫美APP可将大夫的信息和辦事、產物内容，和用户的评價也都公然明白化，對行業信息不合错误称的问题有所改良。同時，還具备便于消费者举行横向比力、将醫美营業流程尺度化、促成行業代價和辦事尺度化、低落醫美行業告白用度、便于醫美機構展開促销勾當等较着上風。但同時相干部分也應增强羁系力度，防止误导消费者等征象發生。

在统计時段内，新氧、悦美、37美成為醫美相干热度TOP3APP，热度指数别离為4.一、2.5和1.0，更美和美趣位列TOP4-5。

新氧APP在2020年1月至12月共發生全網信息量116.8万，以其“媒体+社區+電商”的贸易模式吸引了更多用户存眷。别的，新氧APP還可以經由過程标致日志等多种检测小东西促成客户利用率。用户在利用進程中可經由過程视频面诊直接举行沟通，增长醫患之間的领會，促成客户消费决议计划。据领會，新氧還将開设全天候互联網門诊、可開具電子处方等实現更多的線上功效，讓消费者获得更多便當。

在2020年1月至12月，@新氧vedio 举行了屡次線上或線下勾當，如與@Cindy袁咏琳互助公布勾當微博获6万以上转發；约请伊能静做客新氧APP直播間公然“抗朽迈秘笈”；举行“2020第六届新氧亚御醫美行業颁奖盛典”等等，從必定水平上提高了知名度。

2、2020年醫美行業相干信息延续增加

2020年3月起醫美行業回暖

因為2020年的特别性，各行業均遭到分歧水平的影响，醫美行業一样如斯。稀有据显示，截至12月中旬，2020年醫美企業年度刊出企業数為1709家，同比2019年的2351家削減了27%。同時，2020年下半年，手術类定单量是客岁同期的89.9%；非手術类受影响较小，定单量為2019年同期的115.6%，轻醫美项目受影响较小。

從醫疗美容相干信息数据统计来看，2020年1月至12月“醫疗美容”全網相干信息共1.15亿条。從醫美行業月度相干信息来看，1月和2月為统计時段内相干信息量起码的時段，3月显現出回暖态势，6月到达统计時段内最岑岭，當月發生相干信息1448.8万条。

在统计時發明，除醫疗美容相干事務、醫美APP、醫美政策等相干信息外，“轻醫美”的信息占比也相對于较大。此中包含“瘦臉仪”“脱毛仪”等仪器的勾當信息、各大品牌推出具备醫美功效產物的相干告白信息等。以6月為例，演員@宋茜结合轻醫美產物公布的勾當微博發生了100万以上的转發及9万余条的评论，成為6月信息量上升的重要缘由。

固然2020年醫美行業总体遭到较大影响，但比拟2019年，信息量仍显現上升趋向。

行業敏感信息占比力少但仍需引發器重

經统计，在微博、客户端、網站、论坛等醫疗美容行業相干信息的重点傳布平台，敏感信息占比3.2%，总体信息偏向正面。敏感信息重要来历于黑醫美、微整形機構乱象、醫美變乱、術後规复不抱负、贩賣假藥等方面。

從醫疗美容行業的存眷重点来看，“美白”“祛痘”“改正”“脱毛”等醫美项目热词较為凸起，“氨基酸”“玻尿酸”等醫美相干產物热词也位列此中，另有“脱毛仪”“瘦臉仪器”等轻醫美内容，均成為醫疗美容的热門。

3、“非手術”类醫美项目愈發鼓起

醫美项目可分為“手術”“非手術”两类

据领會，醫疗美容可分為手術类與非手術类。手術类项目指在從底子上扭转或改良眼、鼻、胸等臉部及身体其他部位的外觀，依照部位可分為五官醫疗美容、美体醫疗美容、皮膚醫疗美容、口腔醫疗美容、其他醫疗美容等；非手術类项目重要包含打针及激光疗法等微整形術，可分為打针填充类、无創年青化、激光美容等。此中非手術类多為美容皮膚科部属项目，一般經卫生部分行政允许设立的醫疗美容機構都可展開上述两类项目。

非手術美容因為无需手術、生效快、危害小、结果可逆等上風，正在渐渐成為引领醫疗美容的主流方法。

醫美项目热度TOP10中80%為非手術类

經盘问，在2020年1月至12月時代，“美白针”“热玛吉”成為消费者最存眷的醫美项目，热度指数均在4.4摆布。從统计成果可以看出，在消费者最存眷的醫美项目TOP10中，有80%為非手術类项目。而在统计的热度指数TOP100的醫美项目中，非手術类项目占47%，手術类项目则占53%。

热玛吉“火爆”2020

统计热点醫美项目热度指数的同比變革环境可以看到，热玛吉的热度指数增幅高达506.4%，可见热玛吉在2020年得到了较高的存眷度。别的，半永恒纹眉及臉部吸脂在2020年的热度指数增幅也相對于较高。

從醫美项目热度指数TOP3的信息量走势比拟来看，“美白针”的相干信息走势属于“稳中有升”的态势，受存眷度一向连结在较高程度。“水光针”的信息走势则成降低趋向，在3月份到达颠峰後逐步降低。而“热玛吉”项目则连结较高信息走势，從3月份起头延续上升，在6月及10月到达两個统计時段内最岑岭，其相干信息均與项目标鼓吹相干。别的，一些明星也公布了“热玛吉”的相干微博，激發了诸多粉丝存眷。

比拟以上三個项目标存眷人群春秋段，20-39岁人群各個项目存眷度均较高。但19岁如下人群较為存眷“美白针”，指数达15.2；而“热玛吉”项目是针對败坏及呈現皱纹的肌膚，以是该项目更吸引30-39岁的人群，40-49岁人群也比力存眷。

4、醫美重要存眷人群仍為女性

广东省最存眷醫美行業相干信息

稀有据显示，我國共有3.7万家企業名称或谋划范畴包括“醫美、醫疗美容”，且状况為在業、存续、迁入、迁出的醫美相干企新店支票借款,業。此中，有限责任公司占比约為49%，個别工商户占比约為45%。地區散布上，广东省的醫美相干企業数目至多，靠近4500家，占天下12.8%。北京以超3500家企業数紧随厥後。

而從存眷醫麗人群地區散布来看，广东省及北京市排列信息地區散布的1、二位。别的，江苏也發生了跨越一万万的相干信息。

《2019醫美行業白皮书》同時指出，中國醫美市場從高線到低線都會显現慢浸透過程，估计将来5年二線都會消用度户占比将反超新一線都會。一二線都會消费者更成熟，對醫美常识领會较多，消费转化率高。三四線都會今朝依然处于市場教诲阶段，用户问的多，消费的少。

年青女性對醫美相干信息存眷度更高

据CBNData结合艾尔建美學公布的《中國女性立体颜值洞察陈述》指出，醫美行業相干信息在女性中的浸透率已跨越三成。《陈述》显示，在中國72%的女性對本身的颜值不敷得意，此中33%曾經由過程醫美方法来改良臉部问题。這些對臉部不敷得意的女性的改良诉求重要集中在“紧致豐满”和“精力状况”两类，此中95後及90後的年青女性更但愿經由過程豐满的臉部表現“元气”颜值，而80後和70後女性更寻求紧致流利的“年青态”面目面貌。

經盘问，跨越59%的女性網民加倍存眷醫美行業相干信息。同時，90後、80後也是存眷相干行業的重要人群。

跟着公家對整形的接管水平愈来愈高，愈来愈多的微整形人群也逐步被采取，但整形目标却不尽不异。38.7%的網民認為醫美可使本身巴望變美的必要获得知足；22.6%的網民認為醫美可使本身在职場有更多的提升機遇；16.0%的網民認為整形可觉得本身追求一個好朋友；另有14.9%的網民認為醫美可以实現自我晋升，增长自傲。

更多消费者在選择醫美機構時注意機構的口碑

經统计，消费者在選择醫美機構時加倍注意口碑，但同時，病院情况、優惠勾當、機構天資、利用的產物及品牌等也较受器重。

在新媒体期間，任何一小我都有多是信息傳布的倡议者。是以，在天天大量接触海量信息的环境下，收集已為傳布者供给了遍及多样的渠道，不少網民在成心偶然間成為营销的鞭策者，帮忙品牌做了营销，從而形成為了收集口碑。經统计，醫美機構口碑的信息量占比达21.3%，由此看出口碑是消费者在選择醫美機構時的重要斟酌身分。

醫美消费趋于理性，消费者在举行醫疗美容项目筹备或收集資料時更垂青大夫的從業履历、大夫的樂成案例、大夫的口碑等方面。而消费者現实消费体验将直接决议用户的再消费率和口碑傳布，從而成為摆布行業竞争输赢的關头砝码。對付醫美機構而言，品牌体如今三方面：病院品牌、大夫品牌及辦事品牌。器重明星大夫IP的打造，同時提高病院品牌的知名度及口碑，是获得客户的關头。

潜伏醫美消费人群最為担忧手術失败

社交平台、各种告白、公家号及KOL等成為潜伏醫美消费人群获得醫美信息的首要渠道。

醫美行業作為醫疗行業的一個分支，存在必定的醫疗危害，不管是微整形或是整形修复均可能會呈現一些问题。經由過程對醫美潜伏用户最担忧的整形问题举行统计發明，“手術失败”成為热度指数最高，全網信息量最大的问题。“術後後遗症”和“惧怕術後留疤”等问题，也被潜伏用户所存眷。

醫疗美容成长至今，關于手術失败、手術後遗症及術後落下丢臉疤痕等事務時有產生，也使得潜伏醫美消费者在選择醫美项今朝，對這些问题發生惧怕生理，從而影响用户的终极决议。

5、醫美乱象需增强羁系

2020年醫美行業“羁系整治”相干事務占比力大

對2020年醫美行業相干热度TOP100事務举行分类，“羁系整治”事務占比力大，為33.0%。此中，“八部委结合發文增强醫疗美容综合羁系”“辽宁将峻厉冲击无天資诊疗等醫美违法举動”等事務相干信息较為凸起。其次，“醫美乱象”“醫美變乱”相干事務也较多，“江苏21岁女孩整容手術中灭亡”一事更是激發全網存眷。

經统计，“江苏21岁女孩整容手術中灭亡”一事在2020年醫美行業相干事務中最受存眷，热度指数為1.4，全網信息量9.6万条。

江苏21岁女孩整容手術中灭亡一事敏感信息占比高达25.73%，事務性子趋于负面。從该事務的網民评论来看，部門網民将舆论的矛头直指醫美機構，如網民@宙花er 暗示“如今重点是天然美吗？良莠不齐的美容院和行業才必要整理吧？审美是多元化的，口中喊着天然美其实不显得你更高档！一個心智健全的成年人有权利做出任何不违背法令底限和品德的選择，只要能為之承當價格，没甚麼好嘲的吧？存眷這個行業，若是有需要做手術，特别涉世未深的青少跟腱炎貼膏,年必定要選择正规病院”；網民@門門在沈阳也暗示“這几年整形致死的愈来愈多，整形機構泛滥职業职員不專業有關”；另有@亲亲寶物青青wang 認為“爱漂亮之心晓得，去正规病院也不难啊！既然都舍得费錢了，哪怕贵点買個平安也值”。經由過程以上概念可以看出網民對醫美行業存在的一些乱象存在忧愁和不满的情感。

针對醫美乱象相干部分增强羁系

經由過程统计醫美乱象的热度指数来看，“產生變乱”成為最受存眷的问题，热度指数达8.8。别的，“機構违规谋划”“操作不规范”等问题也较受存眷。

關于醫疗美容政策及情况，2002年、2011年，我國陆续公布了《醫疗美容辦事辦理法子》《關于開展醫疗美容專项整治的通知》；2016年，建立中國整形美容协會，针對辦事機構的合规化正式起头；2017年，相干部分在河南、陕西多個省市倡议峻厉冲击不法醫美举措并公布《峻厉冲击不法醫疗美容專项举措方案》；2020年八部委结合下發《關于進一步增强醫疗美容综合羁系法律事情的通知》。

中國消费者协會数据显示，2015年，天下消协组织共收到關于醫疗美容行業的投诉483件，而2018年整年该数据為5427件，2019年整年，相干投诉已达6138件，此中售後辦事投诉占比26%，质量投诉占比23%，合同投诉占比22%。另有数据显示，在2020年，仅黑猫投诉一個平台，在6月份相干醫美的投诉量就跨越80起。對此，除相干政策的出台外，有關部分還要加大羁系力度。當局下达增强羁系法律通知，协會举行羁系，機構谋划规范化，醫美從業者做到自律。創建透明化、规范化的谋划，防止醫美乱象呈現。

6、醫美行業與“直播”“轻醫美”“互联網”多方交融

“醫美+直播”已成行業新風口

醫美直播已成為行業的新風口。2020年9月22日，阿里巴巴天下首個“醫美直播財產树模中間”落户成都會武侯區“她妆小镇”。9月的阿里巴巴當地糊口醫美直播节上，仅一個多月時候，就举行了6000多場的直播。别的，在2020年雙十一，淘寶直播“醫美醫疗”频道的“醫美整形”板块，贩賣额排名TOP 100的商品，成交均價到达1.1万元。“抗衰紧致”“热玛吉”等项目均屡次上榜。

2020年9月29日，中國互联收集信息中間（CNNIC）公布第46次《中國互联收集成长状态统计台中外叫茶,陈述》。陈述显示，截至2020年6月，我國收集直播用户范围达5.62亿，较2020年3月增加248万，占網民总体的59.8%。經由過程收集旁觀醫美直播，不但可以或许帮忙醫美機構與客户毗连到一块儿，還可以經由過程直播的情势低落本錢。是以，适應收集直播的火热情势，醫美直播也應趁势而為。

“轻醫美”是将来醫疗美容大趋向

轻醫美，泛指非手術醫疗美容项目，如激光、射频、打针填充、生物技能、化學剥脱等。据iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，有68.2%醫好心向消费者愿意利用轻醫美化装品，此中醫美面膜、菁華、水乳、冻干粉等均為醫好心向消费者愿意利用的轻醫美化装產物，成為轻醫美化装品市場浸透的先行產物。跟着醫美市場的成长，轻醫美化装品的市場價值日趋增加，消费者對轻醫美化装品的接管度和包涵度愈来愈高。

“互联網+醫美”改良信息不合错误称问题

“互联網+醫美”對傳统醫美行業信息不合错误称问题有所改良，為各個级此外醫疗機構导入對應消费者。醫美消费者經由過程公然透明的平台，将周全领會所需的醫美项目，并在分歧機構間横向比力，增强客户粘性。在用户不竭增长的同時，“互联網+醫美”也為醫疗機構供给了一個可延续且投放精准的告白平台，不但大幅低落了傳统醫美行業的告白用度，也讓醫疗機構經由過程展開團購、促销等方法刺激消费者举行测验考试性消费，扩展消费群体。别的，“互联網+醫美”平台的参與，也在促成行業代價的尺度化和辦事的尺度化，将進一步促成行業规范化成长。

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